Blog

19 Grudzień, 2016

Reklama na stronie www – kilka uwag o podstawach stosowania

Wyłączając portale społecznościowe nasza obecność w Internecie najczęściej zaczyna się od założenia bloga. Studiujemy jakiś czas kodowanie albo wybieramy system zarządzania treścią i od momentu opublikowania strony jesteśmy choćby trochę bardziej osobami publicznymi. Nie ulega wątpliwości, że większość publikujących w sieci osób robi to z początku z jednym celem, którym jest własna ekspresja i możliwość pokazania się światu. Z czasem przychodzi myśl, że Internet wśród wszystkich swoich tajemnic i zakamarków jest też miejscem zarabiania. Powstaje więc pytanie: jak mogę zarobić na swoim blogu albo stronie? Możliwości tak naprawdę jest wiele, ale teraz chciałbym się zająć zarabianiem na reklamach umieszczanych na stronie. Nie będzie to wyczerpujące kompendium – temat bowiem jest olbrzymi – ale wprowadzenie do skutecznych metod zarabiania na reklamach, np. tych oferowanych przez AdSense.

 

Otóż tutaj istnieje sprawdzona wiedza, którą możemy się posłużyć. Idealną sytuacją jest wyświetlanie jedynie takich reklam, które są zgodne z treściami na naszej stronie. W praktyce jest to często niemożliwe. Reklamy takie mogłyby być potraktowane jako integralna część strony, a więc utraciłyby swój nachalny charakter i byłyby częściej klikane. Jeżeli takie rozwiązanie nie jest możliwe, zadbajmy przynajmniej, aby reklama dobrze wkomponowała się w layout naszej strony.

Miejsce i rozmiar reklamy także mają duże znaczenie dla ich skuteczności. Istnieją tu dwie szkoły. Pierwsza mówi o „reklamie taktownej”, bowiem taka nie zostanie natychmiast odrzucona przez użytkownika. Druga szkoła zaleca reklamę natychmiast pojawiającą się po załadowaniu strony, możliwie dużą, być może nawet celowo krzykliwą. Aby pogodzić te dwa stanowiska (oba można obronić powołując się na dane współczynnika kliknięć) powiedzmy, że reklama bardziej agresywna, zajmująca całą stronę, nie przestraszy użytkownika, jeżeli ten odwiedza stronę w poszukiwaniu wartościowych dla niego treści. Nawet olbrzymie banery nie powinny przeszkadzać, jeśli content na stronie jest tym, czego poszukuje użytkownik. Praktyka ta jest stosowana przez największe i najbardziej poczytne portale, ponieważ zdają sobie sprawę z jakości swojego contentu.

Sprawdza się też zasada: im więcej reklamy tym lepiej (choć tylko do pewnego stopnia oczywiście…). Jeżeli zadbaliśmy o treść, jeżeli reklama jest niemalże integralną częścią naszego szablonu – skrzętne umieszczenie kilku jednostek reklamowych w starannie dobranych miejscach z pewnością przyniesie dobry efekt. Odróżniajmy jednak treści reklamowe od treści strony jako takiej. Tak jak mówiliśmy: ich zbliżenie tematyczne i graficzno-tekstowe jest pożądane, ale nie traćmy z oczu tego fundamentalnego rozróżnienia.

Na pewno złym pomysłem są reklamy, które po otworzeniu strony atakują nas dźwiękiem. Powinniśmy unikać reklamowych materiałów audio. Są one traktowane jako bardzo intruzywne, natychmiast wyłączane, a w dodatku aby pozbyć się nachalnego dźwięku użytkownik musi wykonać kilka czynności – zniechęcenie jako efekt gwarantowane.

Kilka powyższych zasad to elementarz reklamy na stronie internetowej. Ale uwagi te nie stracą nic ze swojej aktualności, nawet kiedy staniesz się mistrzem AdSense lub znajdziesz rozwiązania bardziej odpowiadające Twoim zamierzeniom.